در آمریکا تبلیغ برای کالاها در جریان برنامه های تلویزیونی و فیلم ها، امری عادی است. تصمیمی که پارلمان اروپا گرفته سبب خواهد شد تبلیغات برای کالاها در جریان برنامه های تلویزیونی، آزادانه تر صورت گیرد. طبق این تصمیم به زودی به صاحبان کانال های تلویزیونی در کشورهای عضو اتحادیه اروپا اجازه داده خواهد شد برخی از محصولات را در جریان برنامه های بخصوصی نشان داده و با تبلیغ درباره آنها پول دریافت کنند. به گزارش دومینیک لوری، گوش کنید:

به گزارش گوش بدهيد

Product placement is banned in many EU states at the moment. But these new rules will allow them to legalise it. Makers of fictional programming, like drama, soaps, light entertainment, will soon be able to make money from including products or services or references to them in their content.

There are some exceptions; it still won't be allowed in news, documentaries and children's programming and there are conditions too. It mustn't be too obvious, though of course that definition is subjective and could change over time, and viewers must also be told when it's happening, but not, interestingly, which products out of the many on show are being paid for.

Consumer organisations across Europe oppose the introduction of product placement, saying it would undermine trust in broadcasters. But many independent programme makers who are getting less and less money from regular advertising say the extra money will be helpful to bolster their budgets. EU lawmakers agreed with them. Member states have to pass all this into their own law by the end of 2009.

Dominic Laurie, BBC News, Brussels

به کلمات گوش بدهيد

Product placement
هنگامی که یک شرکت با نشان دادن تولیدات خود در جریان فیلم یا برنامه های تلویزیونی برای این تولیدات تبلیغ می کند

banned
is banned ممنوع شده، قدغن شده

to legalise
قانونی کردن

fictional programming
برنامه های تخیلی و غیرواقعی

conditions
شرایط

that definition is subjective and could change over time
توصیفی که شخصی است و ممکن است در طول زمان تغییر کند

Consumer organisations
سازمان ها و تشکیلاتی که با هدف حمایت از حقوق مصرف کنندگان تشکیل می شوند

undermine trust in
تضعیف اعتماد به...، سست کردن اعتماد به....

regular advertising
در اینجا: روش متداول تر برای تبلیغ درباره محصولات و خدمات، مثل آگهی در فاصله برنامه های تلویزیونی

to bolster their budgets
اضافه کردن بودجه شان، تقویت بودجه شان

منبع: سایت فارسی بی بی سی