موضوعات قابل تحقیق:

گفتمان تبلیغات : دیدگاه انتقادی (گفتمان تبلیغات در کیفیت زندگی اجتماعی و فرهنگی)
نشانه شناسی تبلیغات
دیدگاه های انتقادی در تبلیغات و مصرف
جنسیت و تبلیغات
تبلیغات تجاری و ذهن مصرف کننده
مطالعات فرهنگی، بازنمایی و نظرات استوارت هال
تبلیغات و ظهور جامعه مصرف کننده
اعتقاد به طلسم کالا و شبه فردیت
تبلیغات و اقتصاد جهانی فرهنگی

منابع:

اقناع و تبلیغ: جامعه شناسی و فنون  تالیف آقای دکتر عبدالرضا شاه محمدی
تبلیغات سیاسی (با رویکرد به فنون تبلیغات) تألیف آقای دکتر حسن سبیلان
"تبليغات خلاق" نوشته لوك سوليوان
مقاله استوارت هال: رمزگذاری / رمزگشایی
نظریات و مفاهیم ارتباط جمعی، تالیف دکتر هرمز مهرداد، فاران
روان شناسی تبلیغات تجاری: ماکس ساترلند، سینا قربانلو (مترجم)
اصول و فنون تبلیغات: آقای علی فروزفر

در گفتگویی با خبرنگار باشگاه خبرنگاران جوان گفتم که تاثير روابط ميان فردي در ايران از رسانه ها بيشتر است. یعتی در كشور ما بخش اعظمي از مردم به تماس هاي فردي خود اتكا مي كنند و با اعتماد به اطرافيان معتمد خود تصميم مي گيرند به چه كسي راي دهند.

در این مصاحبه تاکید داشتم که "مردم می توانند مردم را به حرکت درآورند." خبر تهیه شده از این مصاحبه کوتاه را در اینجا مشاهده فرمایید.

یک نکته: همانطوری که دوستان از من آشنایی دارند می دانند آن قسمت حمایت من از صداو سیما جملات من نیست و خبرنگار محترم خواسته مرا با آنها آشتی دهد.

به گفته بودريار: «رسانه پيام است، اين هم به معناي مرگ پيام است و هم به معناي مرگ رسانه، چون ديگر رساننده نيست.»

وقتي كه بودريار نظريه مرگ رسانه را اعلام مي­كند، رسانه ­هاي تبليغاتي نيز كاركرد تكراري و خسته­ کننده دوران مدرن خود را از دست­ مي­ دهند.

در تبليغات پست مدرن هم نوع رسانه و هم كيفيت و كميت و هم كاركرد آن دگرگون مي­شود. در حقيقت يك نوع استفاده دادائيستي در رسانه­ هاي تبليغاتي به وجود مي ­آيد تا رسانه­ ها معناي واقعي خود را پيدا كنند.

براي نمونه بسياري از شرکتهاي اروپايي به جاي ساخت بيلبورد تبليغاتي براي رساندن پيام خود از ساختمانها، درختان و کف خيابانها به عنوان رسانه تبليغاتي محصول خود استفاده مي کنند و يا نمونه تبليغات شگفت انگيز ديگري که يکي از شرکتهاي توليد کننده کفش انجام داده بود و مفهوم دگرگوني رسانه ها را تاييد مي کند به اين صورت بود که براي رساندن پيام نرمي کفش هاي خود از تبليغات آدامس و از بسته هاي آدامس به عنوان رسانه، استفاده مي کرد و حتي براي مشتريان خود آدامس هديه مي داد و به جاي تبليغ کفشهاي خود بيشتر به تبليغ آدامس پرداخته است.

 در تبليغات عبارت مشهوري است كه:  مشتری را  آدم ابلهی فرض نکنید. او همسر شماست!*

اين عبارت از ديويد مكنزي اُگيلوي David MacKenzie Ogilvy  نقل شده است كه او را غالبا به نام پدر تبليغات مي شناسند.

ديويد اگيلوي (1911 - 1999)  كتاب هاي متعددي در زمينه تبليغات دارد. ديويد اگيلوي در سال 1963  كتابي نوشت با نام  اعترافات يك تبليغاتچي (Confessions of an Advertising Man) كه بسيار پر فروش شد. در اين كتاب او گفته است:

اگر هر كدام ما ، فردي كوچكتر از خود را استخدام كنيم ، تبديل به شركت كوتوله ها مي شويم. اما اگر هر كدام از ما ، فردي بزرگتر از خود را استخدام كنيم شركت غول ها را مي سازيم .

ديويد اگيلوي كتاب ديگري دارد به نام (Ogilvy on Advertising)   که انتشارات مبلغان آنرا تحت عنوان "رازهاي تبليغات" ترجمه و منتشر كرده است. زبان اين كتاب روان و آميخته با طنز و كنايه است. او مفاهيم نويني در نوشتن آگهي ها . معرفي مارك هاي تجاري خلق كرد. اين كتاب توسط  آقايان كوروش حميدي و علي‌ فروزفر ترجمه شده است.

فصل اول اين كتاب  اينگونه آغاز مي شود: من تبليغات را نه به عنوان سرگرمي يا نوعي هنر، بلكه به عنوان يك اطلاع‌رساني مي‌بينم. وقتي يك آگهي تبليغاتي را مي‌نويسم، نمي‌خواهم بگوييد كه آن را خلاقانه مي‌بينيد، بلكه دوست دارم آن را آن‌قدر جالب بيابيد كه محصول موردنظر را بخريد. وقتي اسكينيز سخنراني مي‌كرد، مردم مي‌گفتند: “چقدر خوب سخنراني مي‌كند” اما وقتي كه دموستنس  سخنراني مي‌كرد، آنها مي‌گفتند: “بيايد در برابر فيليپ بايستيم.” 

*The consumer is not a moron, she's your wife.

در همين رابطه:

Hey, City That Never Sleeps. Wake up

این تبلیغ توسط شرکت ساعتچی اند ساعتچی Saatchi & Saatchi نیویورک طراحی شده است.

ماوریس و بارون ساعتچی دو برادر یهودی الاصل ترک متولد بغداد هستند. دفتر اصلی شرکت تبلیغی جهانی ساعتچی اند ساعتچی در پاریس واقع شده است و 150 شعبه در نقاط مختلف جهان دارد. شعبه نیویورک آن که طراح تبلیغ فوق است بزرگترین شرکت زیر مجموعه این شرکت است.

ایده طرح های تبلیغی که توسط این شرکت انجام می شود غالبا مورد تعجب و تحسین فعالین عرصه تبلیغات قرار می گیرد.

در آمریکا تبلیغ برای کالاها در جریان برنامه های تلویزیونی و فیلم ها، امری عادی است. تصمیمی که پارلمان اروپا گرفته سبب خواهد شد تبلیغات برای کالاها در جریان برنامه های تلویزیونی، آزادانه تر صورت گیرد. طبق این تصمیم به زودی به صاحبان کانال های تلویزیونی در کشورهای عضو اتحادیه اروپا اجازه داده خواهد شد برخی از محصولات را در جریان برنامه های بخصوصی نشان داده و با تبلیغ درباره آنها پول دریافت کنند. این گزارش بخش آموزشی زبان انگلیسی سایت بی بی سی فارسی را در ادامه بخوانید و گوش کنید...

Leon Festinger

... اگرچه دستیابی به اصول تغییر نگرش امری دشوار است، نظریه ناهماهنگی شناختی لئون فستینگر به کارورزان این حوزه کمک می کند تا با پیش بینی رفتار فردی که دچار ناهماهنگی شناختی شده است، تغییر نگرش او را تا حدی تحت کنترل در آورند. فستینگر و محققان پس از او پیش بینی نمودند که در صورت بروز ناهماهنگی شناخت، فرد به نوعی تعداد یا اهمیت عناصر ناهمساز را کم نموده یا برعکس، تعداد یا اهمیت عناصر همساز را افزایش می دهد. اما راه سومی نیز وجود دارد که همان تغییر نگرش است. در اینجاست که پروپاگاندیست موفق می شود با ارسال اطلاعاتی که فرد را دچار ناهماهنگی شناختی می کند، نگرش او را به نحوی که مد نظر دارد تغییر دهد و یا در صورتی که مایل به حفظ نگرش موافقان خود است، به نحوی از رسیدن چنین اطلاعاتی به او جلوگیری نماید. یعنی به جای آنها از فرایندهایی چون گزینشگری، توجیه، تفسیر و زیر سئوال بردن اعتبار منبع استفاده نماید. بدین ترتیب، نظریه ناهماهنگی شناختی دو راهبرد کلی پیش روی دست اندر کاران تبلیغات می گذارد:

-          تنظیم پیام تبلیغی به گونه ای که با شناخت های پیشین و مثبت مخاطب همسو باشد.

-          استفاده از الگوی حمایت ضد نگرشی و وارد نمودن مخاطب در فرایند خود اقناعی که از سوی نظریه خود ادراکی بم نیز تایید شده است.

... اين مقاله مي کوشد پس از بيان مفاهيم مربوط به هماهنگي شناخت ، نظريه هاي مختلف اين حوزه را به اختصار معرفي و سپس به واکاوي مفصل نظريه ناهماهنگي شناختي فستينگر بپردازد و در پايان کاربردهاي اين نظريه در تبليغات سياسي و تجاري را مورد بررسي قرار دهد. متن کامل

شركت Blue Lithium در سن خوزه ايالت كاليفرنيا آمريكا به يك كارشناس و تحليلگر تبليغات آنلاين Online Advertising Analyst نياز دارد كه براي آشنايي بيشتر  با شرح وظايفي كه به عهده اين فرد گذاشته مي شود اشاره مي كنم.

گورباچف بار دیگر در تیزری جدید ایفای نقش کرده است تا کالاهای تجملی "لوئیس ویتون" فرانسه تبلیغ شوند. در این تیزر گورباچف در حالی که اورکتی شیک به تن دارد و در کنارش یکی از کیف های ساخت شرکت لوئیس ویتون قرار گرفته، تصویر شده است.

 وی درون یکی از لیموزین های عصر خورشچوف شوروی نشسته و در حال گذر از کنار بقایای دیوار برلین خاطره اضمحلال کمونیسم اروپا را در ذهن مخاطبین این تیزر زنده می کند.

مدیر بازاریابی شرکت لوئیس ویتون گفته است که گورباچف در ابتدا از پیشنهاد نقش آفرینی در این تیزر استقبال نکرده است. اما هنگامی که مبلغی به عنوان کمک به حساب موسسه "صلیب سبز بین الملل"، به ریاست گورباچف ریخته شد، وی به مشارکت در ساخت این تبلیغ علاقه نشان داد.

صلیب سبز از جمله سازمان های معدود در جهان است که تلاش های خود را بر سه مقوله امنیت، فقر و محیط زیست در جهان معطوف کرده اند. این موسسه بر روی معضلات جهانی مختلفی کار می کند که برخی از آنها عبارتند از: تهیه آب سالم، انرژی های پایدار، حل نزاع های مربوط به فرسایش محیط زیست و یاری رساندن به کسانی که به واسطه پیامدهای زیست محیطی ناشی از فجایع طبیعی متضرر شده اند. ادامه

چند مطلب جدید از لوموند دیپلماتیک:

• در قلب دستگاه تبليغاتي رياض
• خبرپردازي به شيوه اسرائيلي
• آداب دموکراتيک و جامعه اي متشکل از کاست ها
• Ikea   در هند،‌ شغلي بدون آينده
• Ikea   جايي ميان سكوت و اسطوره

مهاباد: ... وعده‌هايي همانند ساخت فرودگاه، رفع معضل بيكاري، ساخت كارخانجات و مراكز اشتغالزا، رسيدگي به افراد نيازمند و بي‌بضاعت و تبديل شهر به يكي از زيباترين شهرهاي كشور از وعده‌هايي است بيشتر كانديداها به شهروندان داده‌اند.

جملاتي همچون " مهاباد ما ، افتخار ما" ، " عمران و توسعه شهر مساوي رفاه همشهريان" ، "انديشه پويا، بيان راستين، خرد جمعي " ، " سيدالقوم خادمهم" ، " زندگي كردن بهتر از زنده ماندن " ، " افق شهرمان در گرو مشاركتمان" ، " صد گفته چون نيم كردار نيست "، "پيشنهاد از شما اجرا از ما " و "مهاباد را برازنده نامش مي‌سازيم" از جمله شعارهايي است كه در كنار عكس‌ها و پوسترها ديده مي‌شوند. [+]

بیرجند:  اغلب نامزدهاي انتخابات سومين دوره انتخابات شوراهاي اسلامي در بيرجند در تبليغات خود به معرفي، سوابق اجرايي، مسووليتها، مدرك تحصيلي، زندگي نامه و معرفي سايت تبليغاتي خود پرداخته‌اند.

شعارهايي نظير رسيدگي به مشكلات جوانان، اشتغال و رسيدگي به اقشار محروم نيز در اغلب تبليغات به چشم مي‌خورد.  كاهش قيمت زمين و مسكن و اجاره‌بها، تعديل عوارض، زيباسازي و ايجاد بوستانهاي شهري نيز از ديگر وعده‌هاي انتخاباتي نامزدها در بيرجند است.

بررسي محتواي اوراق تبليغاتي نامزدها در بيرجند حاكي از آن است كه حجم بسياري از محتواي تبليغات به شعارهاي آرماني و ايده‌آل اختصاص يافته و كمتر به برنامه‌هاي مدون و زيربنايي توجه شده است. [+]

امروز رفته بودم اولين كنگره علوم و فناوري نانو كه در دانشگاه تهران برگزار شده بود. در برنامه افتتاحيه آن آقاي دكتر طهماسب مظاهري مديرعامل بانك توسعه صادرات كه چند سال وزير اقتصاد نيز بوده اند، سخنراني داشتند كه خبر آن را در سايت بانك قرار داده ام. [+]

در مسير برگشت از ميدان انقلاب، يك آگهي جالب را در قسمت ورودي مغازه اي كه سي دي مي فروخت ديدم كه در آن نوشته بود: "به يك دادزن جهت تبليغات نيازمنديم." 
اما چند نكته:
۱- دوستي مي گفت: كي ميگه در تهران كار نيست. كافيه فقط كمي بگردي!

۲- البته اينكه با چه مدرك تحصيلي مي خواهند. تيپ و قيافه هم تاثير دارد يا  اينكه تسلط به زبان انگليسي يا زبان خارجي ديگر جز شرايط استخدامي هست، راستش خبر ندارم!

۳- تجربه و سابقه كاري هم ممكن است شرط باشد. مثلا كسي ممكنه ۷ سال تجربه كاري در اين زمينه داشته باشه و يكي بخواهد هنوز بدون هيج تجربه كاري جاي او را بگيره. واقعا انصاف نيست!

برای دیدن تصویر بزرگتر روی آن کلیک کنید. ذکاوت در طراحی یک بیلبرد تبلیغی