|
از زمان آغاز به كار روابط عمومي ها، مجموعه اي از خدماتي ارايه شد تا ارتباط بين مردم، مسوولين، كاركنان و رسانه ها تحكيم و تقويت گردد. از آن جمله مي توان به شاخه مهمي از اين خدمات با عنوان بريده جرايد يا CLIPPLNG اشاره كرد.
تهيه بريده جرايد يكي از ابزارهاي حرفه اي روابط عمومي به منظور آگاه كردن مقام ارشد سازمان و يا ساير سطوح از چند و چون بازتاب تصميمات اتخاذ شده در وسايل ارتباط جمعي است.
در " بريده جرايد" اخبار و مطالب مربوط به سازمان، دستگاههاي همكار يا رقيب و مهمترين اخبار روز كشور، ازنشريات بريده شده و بعد از صفحه بندي و تنظيم به مسئولان ارسال ميشود.
كاربرد اصلي بريده جرايد براي مقام ارشد، تصميم گيري و تعيين خط مشي سازمان و براي ساير همكاران، تصميم سازي، اطلاع از اخبار مرتبط با حيطه كاري و مسووليت آنان است تا در جريان امور از نگاه بيروني نيز قرار بگيرند. چرا كه اطلاع رساني به كاركنان نيز به نوبه خود كم اهميتتر از اطلاعرساني به مسئولان نيست.
امروزه روابط عمومي هاي حرفه اي، تنها به بريده جرايد اكتفا نكرده اند و به دنبال بازكاوي رسانه ها (MEDIA MONITORING) هستند. از اينرو روابط عمومي ها به صورت روزانه، با بازكاوي رسانه ها اخبار مهمي را كه در جرايد و ساير رسانه هاي گروهي ضروري مي بيند در اولين فرصت به رويت مدير ارشد رسانده شود، تهيه و ارسال مي نمايد.
انواع خدمات بريده جرايد
انواع خدمات قابل ارايه بريده جرايد كه روابط عمومي ها مي توانند به بخش خصوصي سفارش دهند عمدتا شامل موارد زير است:
1- پوشش چاپي PRINT COVERAGE
2- پوشش راديويي BROADCAST COVERAGE
3- پوشش اينترنتي INTERNET COVERAGE
4- پوشش چاپي، راديويي و اينترنتي PRINT, BROADCAST and INTERNET
5- پوشش بين المللي INTERNATIONAL COVERAGE
6- پوشش تخصصي SPECIALTY / NICHE SERVICES
7- پوشش تصويري TV COVERAGE
8- سفارش دوره اي و آزمايشي TRIALS AND FREE OFFERS
بریده جراید و رسانه هاي الكترونيك
بریده جراید یا clipping در ابتدا صرفا بریده جراید مکتوب را در بر می گرفت، ولی در سالهای گذشته دربرگیرنده صدا و تصویر و گرافیک و همچنین سایر رسانه های الکترونیک همچون دیسکت ها و سی دی ها شد...
|